While in Italy the name is almost unknown, Tchibo is one of the chains shopping popular in Central Europe.
The name derives from the particular combination of the real last name of one of the founders, Carl-Tchilling Hiryan and the word Bohne, which in German means a grain of coffee.
The name derives from the particular combination of the real last name of one of the founders, Carl-Tchilling Hiryan and the word Bohne, which in German means a grain of coffee.
Born in Germany in 1949 as a retailer of high quality coffee by mail order, brand Tchibo has over time turned into a shop (in fact in a chain, since it has about 60,000 retail outlets in 12 countries of Central and Eastern Europe) very special addition to the sale of coffee in the bars and shops including a range of non-food products, especially related (but not only) at home.
Come si può intuire fin dal suo slogan ("Jede Woche eine neue Welt" - "Ogni settimana un nuovo mondo"), Tchibo si caratterizza per offrire questa serie di prodotti non dividendoli in reparti o categorie, ma organizzandoli intorno a temi specifici che cambiano di settimana in settimana. Ecco allora che da Tchibo si potrà passare dalla settimana in cui gli articoli in offerta sono dedicati alla cucina italiana alla settimana in cui il tema sarà la cura del giardino, e così via.
Come si può intuire fin dal suo slogan ("Jede Woche eine neue Welt" - "Ogni settimana un nuovo mondo"), Tchibo si caratterizza per offrire questa serie di prodotti non dividendoli in reparti o categorie, ma organizzandoli intorno a temi specifici che cambiano di settimana in settimana. Ecco allora che da Tchibo si potrà passare dalla settimana in cui gli articoli in offerta sono dedicati alla cucina italiana alla settimana in cui il tema sarà la cura del giardino, e così via.
Il meccanismo che il concpet di Tchibo intende stimolare è quello dell'acquisto d'impulso dei prodotti più svariati (e anche impensati), effettuati sotto l'egida di un'insegna che ne garantisce al 100% la qualità e l'affidabilità. La merce in vendità è infatti imprevedibile, le quantità limitate e questo basta a trasformare in una vera e propria esperienza di "caccia al tesoro" da parte dei consumatori quello che in altri negozi è ancora un "misero" processo d'acquisto.
(Fonte: Caccia al Tesoro, M. Silverstein - Etas 2006)
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